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【英格拉姆49分】

除此以外〇,音频行业的商业模式有待进一步完善┊▽♂。许杉表示☆⊙⌒,尽管现阶段音频行业正逐步尝试更为多元的商业模式┊△▽,并获得用户付费、打赏作为收入△,但音频行业能够做到的不仅于此┊∵,随着用户需求逐步增加以及技术的提升∟,还有更多玩法有待从业者进一步开发△。

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报告显示∴♀◇,2018年我国在线音频市场用户规模达4.25亿人〇,预计到2020年⌒∴,用户规模将达5.42亿⌒∵,但具体观察用户规模增长率⊿〇▽,已从2016年的36.9%下降至2018年的22.1%π﹡,而2020年预计用户规模增长率仅为10.8%∟◇,这也意味着此前大幅增长的用户红利正逐渐退却♂。

数据显示◇⌒♂,现阶段在线音频平台直播听众付费行为仍具有较大潜力◇,高频打赏的听众比例达到17.4%⊙,偶尔打赏的听众比例则为43.5%⌒↑↑,而完全不付费的比例仅为13%〇。艾媒咨询分析师认为┊♀,当前在线音频平台语音直播听众付费群体基数较大┊┊⌒,意味着用户付费频次有望进一步激发∟,语音直播内容付费仍有较大的潜力┊⌒。

在新元文智创始人刘德良看来▽,虽然音频行业形成了喜马拉雅FM、荔枝、蜻蜓FM三分天下的局面﹡,但伴随着5G技术的到来△,音频行业将面临着技术发展带来的新机遇和新挑战♀,在此形势之下⌒▽△,各大平台也将对产品和服务进行升级◇,能否保持三分天下的局面还很难定论﹡。北京商报记者 郑蕊

正式挂牌后♀◇,荔枝在上市首日的开盘价为11.03美元↑,较发行价11美元上涨0.27%┊┊∟,此后盘中实现快速增长▽↑?,一度涨超35%◇,但随后涨幅逐渐收窄△♂。截至当日收盘⊿♂,荔枝的股价上涨5.73%♂,报11.63美元◇△∟,市值则为5.32亿美元↑。

与此同时♀☆,音频行业亏损的痛点也尚未完全改变π。以荔枝为例⊿〇,据招股书显示☆△☆,2018年该公司的营业收入为7.99亿元♀⌒,较2017年同比增长76%◇∴,净亏损则为934.2万元?。随后在2019年1-9月☆,荔枝共实现营业收入8.15亿元∴,但净亏损出现回升☆,达到1.04亿元∟。对于2019年亏损扩大的现状∴,荔枝创始人兼CEO赖奕龙曾在接受媒体采访时表示〇♂﹡,荔枝在2018年就已经基本实现盈亏平衡⌒┊,只有几百万元的战略性亏损△〇,2019年主要是因为在主播的分成、AI和海外战略上投入都较多┊,因此导致亏损↑。

第一股诞生谁将成为国内“音频行业第一股”?π?这一问题的答案终于在1月17日揭开面纱⊙。当日晚间┊﹡□,荔枝正式在纳斯达克挂牌上市△,首次公开发行确定发行价为每股11美元☆♂⊙,共发行410万份ADS♂。

更关键的是⊿,不少音频平台还瞄准了5G技术的发展▽△,并将此作为推动自身发展的一次重要契机?□♂。蜻蜓FM创始人兼CEO张强曾公开表示↑□,5G将会带来更多的终端?◇,因此比起现在以手机为终端的视觉交互方式⌒⊿,语音交互在人机交互过程中会越来越重要♀⊙,这将为音频带来巨大的机遇▽∟。

而为进一步增强与用户之间的黏性?,三大音频平台还将获得用户的渠道端口瞄向线下领域♂?,如喜马拉雅FM先后自主研发了一系列硬件产品⊿∴,如“小雅音箱”“随车听”“听书宝”等⊿,从而能够嵌入各类生活场景;蜻蜓FM则在智能屏冰箱上进行植入∵⊿﹡,试图进入智慧家居生活领域♀⊙♂。业内人士认为↑,内容是获得用户的基础⊙,而让用户得知内容则需要渠道▽☆♀,因此内容和渠道缺一不可〇□?。

公开资料显示∟﹡∟,荔枝于2013年成立♀▽♂,商业模式则包含直播社交、付费内容、粉丝会员、游戏联运、IoT场景拓展等△▽。截至2019年三季度♂?,荔枝已拥有超过2亿用户﹡,4660万移动端月活跃用户♀♂□,570万月活跃内容创作者∴∵,已累积超过1.6亿音频内容上传到平台∵,总用户平均月度互动次数超过25亿次♀?,移动端用户日均使用时长约53分钟∟⊙。2019年10月◇,荔枝正式向美国证券交易委员会提交了IPO申请♂⊙。

尽管喜马拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM在月活跃用户上拥有较具优势的地位∟⊿,但音频行业今后的发展仍具有一定挑战◇∵⊙,首先不可不提的是♂▽,在线音频行业的用户规模增长率正逐年下降┊⌒♂。

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荔枝于1月17日晚间正式登陆纳斯达克?☆,成为国内“音频第一股”的消息┊,再次令人们将目光聚焦在音频行业♂。经过多年的发展⊙,现阶段国内音频行业已进入下半场↑,不仅马太效应逐渐凸显♂,并形成了喜马拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM三强争霸的局面♂〇。然而π⌒,音频行业也仍存在着发展痛点尚未解决⊙◇♂,此次荔枝的赴美上市⊙♂∴,也意味着音频从业者正尝试通过不同方式提升自身的竞争力∴,再加上5G等新技术的发展〇◇□,音频行业的下半场究竟会呈现出怎样的面貌⌒↑,引发了人们的好奇♂⌒。

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在投资分析师许杉看来〇▽△,谁能当第一个吃螃蟹的人∟,成为国内“音频第一股”□,不只会获得更多运营资金△⊙⌒,还会获得更大的关注度◇,提升品牌影响力▽♂,从而获得更多的资源∴,尤其是在当下的音频行业∵◇,随着市场格局逐渐稳定π?☆,各个平台若要获得更大的市场份额和用户规模♂?↑,已不再只依靠行业发展最初之时的红利▽π,而是要往业务更深层去布局☆。

瞄向5G风口为了能够在下半场的竞争中获得优势┊,音频行业的从业者也在内容投入、产品设计、服务体验等方面进行布局?♂〇,且用优质内容带动用户付费仍是相关平台不会轻易松手的重点领域∵。

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三强格局显现经过多年的发展〇,国内音频行业现已形成相对稳定的竞争格局〇,并以喜马拉雅FM、荔枝、蜻蜓FM三强为首♂﹡。且据艾媒咨询发布的《2019上半年中国在线音频市场研究报告》显示┊〇,2019年上半年△?♀,以上三家平台的月活跃用户分别为7319.2万人、3226.8万人和2158.8万人⌒♀π,且也只有这三家平台实现千万人规模♂∴⌒,其余平台均在百万及以下级别?。

值得注意的是♀□,此前对国内“音频第一股”虎视眈眈的并非只有荔枝一家↑。以蜻蜓FM为例∟,该公司相关负责人曾在2018年接受媒体采访时透露▽?☆,蜻蜓FM目前已经在为上市做准备△♀,计划在两到三年内上市▽﹡△,并会选择理解蜻蜓FM商业结构和业务模型的股市◇△。

在该背景下┊,不少平台纷纷加强对优质内容的投入☆,其中喜马拉雅FM近几年发布了优质内容合伙人招募计划∴,还招募短视频创作者;蜻蜓FM则引入唐家三少等相关知名作者的有声书;而据荔枝此前递交的招股书▽,该公司计划把上市所募集到的净资金的40%用于开发创新产品♀⌒◇。

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