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凤凰体彩APP:阿尔诺与他的奢侈品帝国LVMH-江西抚州新闻网

【拉塞尔受伤】

对Gucci来说▽∵,让LVMH拥有三个董事会席位几乎是不可能接受的事情▽。于是双方不欢而散↑。于是之后阿尔诺持续加码∴,让LVMH拥有的Gucci股份达到了34.4%♂△。这是一个非常具有威胁性的数字∵,因为Gucci的创意总监——几乎可以说是凭借一人之力让Gucci重新走上辉煌——汤姆·福特跟Gucci有一个协议∵〇↑,即如果任何Gucci股东持有超过35%的股份π∴,那么汤姆·福特就可以在保障自己合同权益的情况下直接离职↑。

但阿尔诺的确在考虑另一个提议△◇,即Gucci这边给他两个董事会席位┊,换来的条件是停止继续增持Gucci股份◇⌒﹡。

作为奢侈品帝国LVMH毫无争议的国王△,阿尔诺手下掌管着太多你耳熟能详的品牌:路易·威登♂⊙□,迪奥△♂,酩悦香槟♂☆,纪梵希〇﹡,宝格丽?,丝芙兰……

来源:初心资本(Chuxin-Capital) 作者:林歪门任何一篇写当代奢侈品行业的故事♀,都绕不开贝尔纳·阿尔诺〇?。从某种程度上来说┊﹡┊,正是阿尔诺塑造了现代的奢侈品行业〇。

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这两次的收购对象也不是别人?∴◇,一个是Gucci┊♂∴,一个是爱马仕□↑。和许多收购一样□∟◇,LVMH最开始也是在公开市场悄悄地收购Gucci的股份∵□↑,并且保持在5%以内——因为如果持股比例超过5%就需要公开披露﹡。

而也是在同一年♂◇,他与一位纽约出租车司机的交流播下了日后LVMH的种子∵◇。当阿尔诺问司机是否知道时任法国总统的乔治·蓬皮杜时◇⌒♀,司机摇了摇头〇,随后补充说:

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而到了2011年1月份π⊿,AMF规定LVMH将不能收购爱马仕少数股股东的份额π⌒,这也基本上断绝了LVMH收购爱马仕的念想∟◇△。

在这样纠缠一年多之后⊿,2012年☆?,AMF宣布LVMH在收购爱马仕股份的过程中存在不当行为﹡△,并对LVMH处以罚款⊙。

对▽□?,或许还会记得拿破仑⊙⌒。免责声明:自媒体综合提供的内容均源自自媒体◇△♂,版权归原作者所有↑♀⊙,转载请联系原作者并获许可♂。文章观点仅代表作者本人♂,不代表新浪立场△。若内容涉及投资建议▽﹡┊,仅供参考勿作为投资依据♂。投资有风险◇♂,入市需谨慎⊙◇↑。

在1990年代⌒⌒⌒,阿尔诺掌握着世界上最大的奢侈品帝国♂,并且随着着亚洲等新兴市场的崛起π↑,LVMH在全球的销售额也逐年增加┊┊◇,达到了50亿美元?∟。

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靠着这样的方式⌒﹡,Gucci让阿尔诺手中的份额从34.4%降到了差不多20%┊?。不仅如此♀∟♀,Gucci还找来了“白衣骑士”——将自己42%的股份出售给PPR◇♀∴,也就是后来的开云集团┊⊙,作价30亿美元∴。

德索尔精心为Gucci设计了员工持股计划﹡♂,通过大量增发新股的方式□﹡◇,让员工和股东低价认购↑,从而稀释掉阿尔诺手中持有的股份?。

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从体量上看┊△↑,酩悦轩尼诗是路易·威登的三倍◇,其CEO成了新公司的主席▽⊿,原路易·威登的CEO雷卡米尔则出任执行副总裁♀☆。曾经雷卡米尔及LV家族占据着路易·威登60%的股份⊙,然而在新公司里﹡?♂,他们只占17%的股份☆⌒∴。

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尽管阿尔诺靠出售Gucci的股票赚了几亿美元π,但对于他来说□,这无疑仍然算作一场失败?□∴。阿尔诺的另一场失败则是在爱马仕身上┊∴♂。故事的开始与Gucci类似π∴。阿尔诺一直以来都有在谋划想要收购爱马仕⊿。在2001年到2002年间∵↑,阿尔诺的LVMH悄悄收购了爱马仕4.9%的股份(与前述原因相同⊙⊙⊙,持有5%以下的股份无需披露)﹡。

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在他的子女看来▽⌒∟,阿尔诺可以说是每天都会工作24小时↑┊,即便他睡觉的时候□,头脑里也会不断迸发出新的创意?∟。得一些空闲时△▽▽,他则会在家里弹他的雅马哈钢琴⌒▽,曲子通常是他最喜欢的作曲家肖邦∴⌒π。

这起收购也成为了阿尔诺富有争议的职业生涯的开始⊿♀。当时阿尔诺给法国政府的承诺是会保留原有公司的员工岗位↑⊙□,然而事实是他在收购之后♂∟△,裁员了将近9000名员工↑┊♂,并且大量抛售□♂,仅保留迪奥在内的核心资产⊙。靠着这一战△⌒,阿尔诺赚了十倍☆∟,也因此一战成名↑⌒。

2013年∵,爱马仕对LVMH提起了新一轮的诉讼?,要求LVMH放弃通过股权掉期所获得的所有爱马仕股份﹡♀∵。

在阿尔诺的字典里?◇,从来没有“No”这个词☆∵。这样的态度也传递给了他的五个子女:他们可以在平时有着融洽的关系♂▽☆,但即便在网球场上∟⊙﹡,每个人都会拼出全力去争取胜利♂﹡。

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在雷卡米尔的如意算盘里面⌒,他想让阿尔诺去收购LVMH的股份△〇π,然后联合阿尔诺占据LVMH的控制权﹡⊙◇。但雷卡米尔万万没想到的是↑〇⊿,阿尔诺自己也有自己的野心♂。阿尔诺悄悄联系了酩悦轩尼诗一方π,并且也是在投行拉扎德公司以及英国酒业巨头健力士的帮助下♀△,他获得了超过45%的股份▽☆□,将公司的控制权掌握在了自己手中∴┊⊙。

LVMH是由路易·威登和酩悦轩尼诗合并而来♂。1987年6月﹡∟,在完成这场总金额达40亿美元的并购之后∵,路易·威登和酩悦轩尼诗之间的蜜月期并没有持续多久π☆。

在过去的一年时间里⌒,LVMH的股价上涨了53%π,整体的市值也达2044亿欧元π〇◇。拥有者LVMH 47%股份的阿尔诺身价也随之水涨船高▽♂↑,达到了1020亿美元┊∟。这也使他成为了这个星球上第三富有的人——仅排在杰夫·贝佐斯与比尔·盖茨之后〇π。

一边稀释股份〇,一边找来了外部买家◇。两个武器加起来π,阿尔诺的收购计划遭到了重大的打击∵。愤怒的阿尔诺选择了向荷兰法院起诉⊿〇,虽然法院一度暂停了Gucci与开云集团之间的收购?﹡,但在1999年5月□◇,这起交易最终还是得到了荷兰法院的批准♂。

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有意思的是∟↑,当时阿尔诺一直强调自己的收购是善意的↑∴,是把爱马仕当作朋友﹡∴。而爱马仕集团的董事长接受媒体采访时说:“要是这样算朋友↑⌒,还有谁需要敌人呢?♂?”

阿尔诺对这个提议表示出了兴趣﹡♀∟,双方到后来基本上已经快达成了协议□。协议有效期的截止时间是2月17日???,阿尔诺必须要在这个时间之前给出他的答复?。然而阿尔诺在截止日期当天回复Gucci的?☆,却是一张没有签字的协议——阿尔诺在最后时刻改变了主意⌒┊♂。收到回复之后的德索尔知道阿尔诺的恶意收购将不会停止∟♀∟,他们也再难有什么谈判的空间〇☆。于是德索尔开始了自己的反击:毒丸计划∵┊。

与Gucci和爱马仕的惊天收购战如今的LVMH旗下有着超过70个子品牌〇,由此也可以看出阿尔诺一路以来的收购速度┊△。但在阿尔诺的收购历程中◇,他也遭遇过两次失败的收购事件⊙☆。

此后雷卡米尔和阿尔诺开始了长达18个月的法律诉讼┊〇。尽管雷卡米尔手握着路易·威登的控制权∵﹡⊙,但在LVMH里面他并没有太多的话语权?。而得到了酩悦轩尼诗家族支持的阿尔诺一步步铲除了路易·威登在LVMH中的高管◇↑∟,开始进一步打造自己的奢侈品帝国?∴π。

这样的作风遭来了许多非议⊿♂,但也定义了阿尔诺之后的行事风格?♀∵。在阿尔诺看来?∟,想要在全球化市场中打造自己的奢侈品帝国♀,那些旧时代的家族式经营就需要被替代□⊿。而他找到的下一个机会▽♂☆,则是LVMHπ∵◇。

而博萨克集团后来的破产〇,则让其旗下包括迪奥在内的资产也出售给了Willot集团↑⊙?。但后者在1981年的破产则让迪奥再一次陷入了深重的财务危机﹡⊿。

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由于法律存在的漏洞↑△,利用这样的金融工具购入股票无需在执行前公布□☆,因此到了2010年10月阿尔诺向市场公布自己的持股比例的时候┊♂△,他所拥有的爱马仕股份已经达到了22%?〇▽。

即便是在亚洲金融危机发生之后♂□,阿尔诺也坚信危机只是暂时性的∵□△,亚洲从长远来看依然有着很大的发展潜力▽,此时恰恰是布局的好时机⊿?△。因此阿尔诺在1998年也依然在大举收购◇?〇,布局自己的奢侈品帝国版图∴﹡□。

与此同时⊿↑▽,阿尔诺也没有停下自己扩张与收购的步伐⊙π┊。从1996年到1997年﹡△↑,阿尔诺花了超过30亿美元实施自己的收购计划∟∴♂,其中包括用26亿美元收购了精品免税店DFS 61%的股份♀☆,2.67亿美元收购了丝芙兰▽∵,并且也投资了德国化妆品零售商道格拉斯国际⌒┊。

而就在几天之后┊,阿尔诺就买下了本来在Prada手中的Gucci股份〇。到了一月中旬〇↑,阿尔诺手中持有的Gucci股份比例已经达到了26.7%☆∟↑。

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老谋深算的德索尔当然没有这么容易上当♂∵♂,他也相当清楚阿尔诺的风格♂♂。在LVMH公布了自己对Gucci的持股比例超过5%之后∟↑,Gucci立刻召开了董事会商量对策□?☆。尽管大家对阿尔诺的野心都有提防♂?,但不知道的是他接下来是会采取迅速的并购手段⌒,还是在市场上一点点收购Gucci的股份┊?。

每到周六π▽♀,他都会去逛自己品牌的零售店↑,去重新整理陈列的商品⊿?,并给店员提出改进意见⊿。即便LVMH的店铺已经开遍了全球♀,但一家门店开店与关店的选择他都会去过问♂﹡,在一个国家扩张的节奏快慢也会有自己的判断π⌒┊。

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当然π♂┊,每个人也都心知肚明的是☆,未来关于继承人的竞争↑〇┊,注定也会是一场权力的游戏〇。但对于今年70岁的阿尔诺来说♂↑,他还远没有到停下的时候◇。阿尔诺的目标π♂,并不仅仅是去战胜奢侈品行业的竞争对手☆,而是要去挑战全球巨头﹡↑∵。所以于他而言◇◇,比尔·盖茨不仅仅是他财富榜上的竞争对手π〇∟,微软也会是LVMH想要超越的目标﹡⌒⊙。

之后的阿尔诺的操作则显示了他对于金融市场工具的熟练☆┊☆。他与几家投行合作☆,利用股权掉期♂π◇,悄悄购买了爱马仕17%的股份□。

在1999年∴▽♀,LVMH的销售额达到了创纪录的560亿法郎┊,同比增长了23%↑∵。路易·威登的销售额更是在第四季度增长45%⊿♂┊。在1999年12月∟△,LVMH设立了自己在美国纽约的总部∴□□,以全盛的姿态迈向了21世纪↑。

“但我知道克里斯汀·迪奥π◇?。”这颗种子终会等到发芽的那一天﹡。1984年♂♀,阿尔诺从美国返回了法国△〇。他瞄准的第一个目标☆⌒〇,就是迪奥△∵π。迪奥的品牌发展之路是另一段故事∴﹡⌒,在此不多赘述□?△。我们只需要知道的是⊙,迪奥的创始人克里斯汀·迪奥在创立自身品牌的过程中⌒π↑,遇到了自己的贵人博萨克(Marcel Boussac)⊿∟。正是博萨克在1946年资助迪奥创建了新的时装公司☆⊙♀,才让迪奥在后来绽放出了愈加炫目的光彩⌒♂。

阿尔诺希望的是⊿,LVMH能够成为法国的标志?∵。当人们提起法国的时候⊙♂∟,他们会想到路易·威登⌒,克里斯汀·迪奥∴⌒,唐培里侬⊿△﹡,白马庄园……

一时间♂﹡?,整个市场都被阿尔诺的操作给震惊了⊿。11月♂〇,法国监管机构AMF宣布开始调查LVMH对爱马仕的投资事件▽♂。同时爱马仕家族这边也紧急展开了应对◇,他们宣布成立一家私人控股公司∵π,锁定了50.2%的股份(整个爱马仕家族的持股比例在70%左右)♀♂,并且在家族成员想要出售股份的时候拥有否决权∴。

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在亚洲经济逐渐恢复之后π☆↑,LVMH旗下品牌的销售额也随之强势反弹⊙。伴随着这波起势↑⊙,阿尔诺的收购也在进一步加速﹡□,期间还和Parada一起联合收购了意大利著名奢侈品牌芬迪↑。

“但我知道克里斯汀·迪奥♂π。”和许多传奇故事的起源一样∟▽∟,阿尔诺的奢侈品之路也有一个戏剧般的开始∵。1971年♂⊙,刚刚毕业的阿尔诺回到了自己祖父所创立的建筑公司∟☆△。后来他劝说自己的父亲以4000万法郎的价格卖掉了公司的建筑业务〇,转而从事房地产的经营∟☆∟。

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2014年△△∵,在法国法院的干预下▽□☆,LVMH表示将会将持有的23%的股份转移给其他股东和机构投资者☆⊙,并且在五年内不能再购买任何爱马仕的股票◇♀↑。完成股份转移之后π,阿尔诺和他的家族目前持有的爱马仕股份不到10%〇♀♂。

面对这样的步步紧逼〇☆,Gucci不得不作出妥协〇☆。德索尔先是提出邀约↑⌒∟,让阿尔诺以每股85美元的价格收购Gucci﹡◇□。但阿尔诺并没有上当——他只想要以最低的价格控制Gucci▽π,以这样的价格完整收购Gucci对于阿尔诺来说无疑要付出极高的成本π△π。

面对阿尔诺在市场上激进的收购∵☆┊,Gucci的CEO德索尔也不得不坐下来跟阿尔诺谈判▽♀◇。阿尔诺当时提出的条件是﹡〇⊙,他需要在董事会中拥有三个席位∟┊。

此时则是阿尔诺出手的最佳时机∵。在法国的私有化浪潮之下△,法国政府也在寻求新的市场买家△。在这样的情况下↑⊙﹡,阿尔诺凭借家族财富的1500万美元□〇,加上投行拉扎德公司提供的剩下的8000万美元∴☆♂,以及他对法国政府的许诺▽△♂,最终完成了这起收购□⌒∟。

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随着双方在公司治理上的分歧越来越严重□,雷卡米尔也希望想办法能够夺回公司的控制权∵。于是△,困境中的雷卡米尔选择寄希望于阿尔诺△﹡□。

对于阿尔诺来说↑,爱马仕的收购无疑又是一次惨痛的失败〇☆♀。当LVMH成为法国的标志即便在这两次失败的收购案例里∴﹡,我们也能看到阿尔诺强硬的手段与狡诈的计谋♂π∴。但如果看关于阿尔诺本人的报道⊿▽☆,我们看到的则更像是一个热爱工作□?♀,有着生活情趣?∵,温文尔雅的老人☆♀〇。

在LVMH图穷匕见之前∟♂∵,也就是1999年的1月初〇,LVMH高管给Gucci的CEO德索尔打了一个电话☆,声称LVMH的收购是“被动型”投资〇?◇,阿尔诺购买Gucci的股票完全是善意的行为┊,两家公司之后完全可以一起合作∵。

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